신라면 큰사발 캠페인 기획서
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작성일 23-01-16 07:49
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신라면큰사발캠페인기획서
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Ⅰ. Target analysis 및 problem(문제점) 도출
1. Target 설정
2. FGI 조사
2-1. Brand 연상
2-2. 구매행태
2-3. 인지도 및 선호도
Ⅱ. 커뮤니케이션 analysis 및 problem(문제점) 도출
1. 브랜드별 광고戰略 성공instance(사례) [Coca-cola],[SPEED 011]
2. 기존 신라면 큰사발 광고analysis
2-1 광고 메시지상의 problem(문제점)
2-2 상황 설정의(定義) problem(문제점)
Ⅲ. 캠페인 戰略
1. 캠페인 戰略 방향
2. 광고 goal(목표)
3. 새로운 concept의 도출
Ⅳ. Creative 戰略
1. Creaitive 표현 戰略
2. Creative 시안 - TV (1)(2)
1. Target 설정
Main target : 10대 후반 남자 고등학생
Sub target : 20대 초반 남자 대학생
• 용기면의 Heavy-user 층은 10대 중반-20대 초반의 남자
• 신라면 큰사발의 실소비는 30대 초반 남자(32%), 20대 남자(24%)
• 경쟁 제품인 왕뚜껑은 우리 제품보다 Heavy-user층의 소비가 많음
• 기존 신라면의 influence에 힘입어 단기간에 용기면 시장 1위를 차지했지만 실소비자와 Heavy-user층과의 괴리로 인한 향후 매출액 감소 위험이 존재
▷ Heavy user층을 잡아야 한다
2. FGI 조사
FGI 조사 개요
• 조사대상 : 서울시 거주 남자 고등학생, 대학생 총 10명
• 연령 : 16세 1명,17세 2명, 18세 3명, 19세 2명, 20세 2명
• 표본 추출 방법 : 서초구에서 random하게 추출
• 조사기간 : 2009년 8/10…(To be continued )
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신라면 큰사발 캠페인 기획서
신라면 큰사발 캠페인 기획서에 대한 글이며,커뮤니케이션 분석 및 drawback(걸점) 도출 등에 관한 글입니다.
