미국 4대 포털, 影響력이 떨어졌어도 방긋
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작성일 23-01-31 06:23
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AOL의 경우, 방문자 수는 지난해 8월 11억3100만명에서 11억4500만명으로 늘고 체류 시간은 줄었다. 이에 대해 AOL 론 그랜트 최고운영임원(COO)는 “우리가 의도했던 대로”라며 만족한 표정을 지었다. 이같은 결과에 포털들이 만족하고 있다면 어떻게 해석해야 할까.
미국 4대 포털, 영향력이 떨어졌어도 방긋
4대 포털 중 구글만 체류 시간이 45억분에서 71억분으로 50% 늘었다. 윈도라이브 체류 시간도 222억분에서 204억분으로 8% 정도 줄었다.
AP통신은 포털의 비즈니스 모델이 변하다 보니, 포털들이 온 라인 광고 기법을 보유한 광고업체 인수에 열을 올리고 있다고 分析(분석)했다. 4대 포털은 올해만 광고 회사 인수에 총 100억달러(약 9조 5000억원)를 쏟아부었다. 해당 임원의 말대로 AOL은 많은 방문자를 모아 조그마한 사이트로 보내주는 역할을 제대로 한 셈이 된다.
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야후의 경우 8월 한달 간 방문자의 총 체류시간이 430억분에서 389억분으로, AOL이 348억분에서 308억분으로 각각 10%씩 줄었다. 그러나, 회사 측은 의미를 크게 두지 않는다고 말했다.
미국 4대 포털, 影響력이 떨어졌어도 방긋
야후·AOL·윈도라이브·구글 등 미국 4대 포털에 네티즌이 총 체류하는 시간이 눈에 띄게 줄어들었다.
미국 4대 포털, 영향력이 떨어졌어도 방긋
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8일 AP통신은 올해 8월과 지난해 같은 달을 비교한 결과, 4대 포털의 방문자 수는 늘고 체류 시간은 줄어들었다고 보도했다. 그는 “이제 포털은 예전만큼 방문자의 체류 시간에 연연해하지 않는다”면서 “광고주를 더 많이 확보하려면 방문자의 취향에 맞는 사이트(블로그·소셜네트워킹 사이트)로 재빨리 보내주고 그 사이트의 광고 플랫폼을 장악해 수익을 배분하는 것이 더 낫기 때문”이라고 말했다. 구글의 팀 암스트롱 광고 담당 부사장은 “우리 사이트에는 개인이 즐길 만한 것이 없다”면서 “이제 인터넷의 비즈니스 모델은 우리가 무엇을 확보해 제공하느냐가 아니라, 소비자 스스로 주도하도록 하는 방향으로 바뀌고 있다”고 말했다.
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류현정기자@전자신문, dreamshot@
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